再破次元壁！饿了么夏日古潮派对，与用户玩在一起

雨后彩虹

再破次元壁！饿了么夏日古潮派对，与用户玩在一起

近年来，传统文化复兴成为一种社会现象，特别是在国家喊出“文化自信”的口号之后，传统文化IP在各大品牌的助力下如雨后春笋疯狂生长，唤醒了消费者的内心记忆。在众多文化符号中，饿了么品牌另辟蹊径，将目光瞄准中国本土的传世名画——《韩熙载夜宴图》，推出夏日古潮派对，与用户玩在一起！

中华民族有着五千年的历史，拥有着博大精深源远流长的传统文化，而在文化传承的历程中，随着时代的进步和变化，很多古老的文化变得越来越鲜为人知。饿了么意识到，用现代的科技手段，可以让文化更加完好地保留和更为快速广泛地进行传播，而借助商业化营销手段，也能够让更多人了解和发现传统文化的价值。

作为五代时期的代表作之一，《韩熙载夜宴图》注重写实，对传统的衣冠服饰、礼仪舞蹈等方面进行了高程度还原，对现代人研究中国古代传统文学和生活艺术来说极具参考价值。据了解，饿了么以《韩熙载夜宴图》本身的内容为依托，并结合品牌自身的调性以及宣传目的，将夜宵、下午茶、新零售等外卖三大品类融入古画内，对名画进行了二次创作。在饿了么的创作下，画中的人物“活”了过来，向大众讲述了一个具有时代特色的新故事。

一方面，饿了么延续了《韩熙载夜宴图》的风貌，并加了现代元素，如在人物的造型、特性、言谈举止上，都赋予了现代人的特色，墨镜、架子鼓、吉他等现代化的元素被融入古画内，通过古今文化碰撞，也形成了别具一格新创意，吸引大众眼球。

另一方面，饿了么以年轻人喜欢的说唱rap形式讲故事，打破了传统营销手段的视觉束缚。通过音乐影响、调动用户的情绪，强化了用户对“下午茶下单还能领券、百万爆品解难题、啤酒奶茶1元起、不到30分钟的配送速度”等服务优势的感知，在潜移默化中形成品牌印记。

毫无疑问的是，随着国力的增强和国际地位的提升，国人的民族自信和文化自信也更加显著。伴随着传统文化与现代生活的进一步融合，饿了么也将激发出更多创意，让传统文化的内涵更加深入人心。